爱美之心人皆有之,自古就有“女为悦己者容”,而如今,“美”几乎成为了人们生活中一件重要的事。当消费升级,作为消费领域的新成员,医美占据着重要位置。
近年来,快速增长的医美市场,成为了热门领域。如何打开千亿市场,抢占营销先机?显然医美品牌都选择了社区电梯电视这种营销新方式,率先抢夺主流人群心智。
消费能力升级,医美走进日常生活
消费能力越来越强,人们爱美的方式也在悄然发生着变化,医美在爱美人士的生活中,占有着一席之地。据《2018年医美行业白皮书》显示,中国医美市场规模或达2245亿元,中国有近2000万的医美消费群体,从消费数据来看,医美已经进入了人们的日常生活,从毕业、求职、恋爱、结婚、产后,人们选择通过医美变美,提升颜值,增加竞争力和吸引力,改善自信。医美凸显的市场潜力,不容忽视。
消费的升级,也是消费主体的变化。据消费数据显示,90后已经成为医美消费的绝对主力,而在碎片化时代,他们的生活方式,以及接受信息的方式,也在同时发生着巨大变化。传统只博取眼球的广告传播方式,已经不再适合,新生代消费者将走向市场中心,体验经济开始占据着主导地位。电梯电视广告作为人们日常信息获取的重要渠道,场景的演示,无疑更贴合消费者的需求,链接消费者的情感心理,有效引发更为精准的消费。
借助新潮电梯电视,抢占千亿医美市场
女性在哪些场景出现?在写字楼办公的人群有七、八千万,其中女性只有三、四千万,大部分女性在厂区、商场、综合体等其他地方上班,还有很多女性是自由职业者或是全职太太,所以仅靠写字楼覆盖女性的美丽是远远不够的,唯一能够全部覆盖的场景是在社区。
2019年1-3月,美莱医学美容医院在上海、成都、重庆、杭州、常州、贵阳、泉州等全国重要城市进行电梯电视投放,打响了医美市场的新年的第一战。无独有偶,重庆华美医学美容医院,也针对全国重要城市,进行了最新的电梯电视推广。根据投放数据显示,投放期间,品牌搜索热度维持在明显增长趋势,尤其在春节后持续上升,热度增长也呈持续状态,效果显著。
据2018年医美消费数据显示,不仅仅追求美丽,是女人的天性,男性医美消费也在呈上升趋势,男性医美消费者的平均客单价是女性的2.75倍,爱美,是所有人的权利。而在社区电梯电视上看见医美广告,通过场景化的展现,更能吸引注意力,建立起他们对品牌的好感度和信赖度,进而激发她们去做尝试和体验。全覆盖中产家庭生活圈,占领中产人群消费心智,这也是医美会选择电梯电视的重要原因。
社区电梯电视场景,多角度、立体化的进行广告传播,不仅感官强烈,高频次触达,不断强化,更能触及消费者的心理。电梯作为生活中的不可或缺的日常工具,也成为品牌推广的连接体,有效传播品牌信息,深入受众群体。
社区场景蕴藏着巨大的消费力,而医美也同样有着千亿的市场,新潮电梯电视利用覆盖100座城市,70万部电梯,2亿家庭人群的庞大资源量,以及强大的传播力,助力将优质的医美品牌卖到家,让“产品卖到家,广告投新潮”成为品牌的正确选择。
