7月10日，由《时尚先生Esquire》联手泸州老窖·国窖1573特别呈现的“冰·JOYS /先生狂想” 上海冰窖酒吧在静安嘉里中心南广场启幕；时尚集团副总裁、《时尚先生Esquire》出品人余辉，泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、常务副总经理李小刚，霸道总裁专业户、实力派男演员王耀庆等嘉宾、明星现身启幕现场，与预约而来的魔都潮人们，一起见证“冰·JOYS /先生狂想”第一站的正式启幕；明星嘉宾王耀庆还热情参与冰饮体验，与到场来宾一同掀起一场创意迭出的冰趣风暴。
外场空境
内场空境
据了解，7月10日-14日仅5天的“冰·JOYS /先生狂想”将为魔都的潮流一族打造一个盛夏冰饮潮趴新坐标，凡通过预约通道报名亲临活动现场，不仅能够在一个超大的冰JOYS创意空间里，穿越幻冰走廊、体验冰趣互动艺术装置，开启一场全感官炸裂之旅；还能够体验冰饮创新玩法——DIY专属自己的特调冰饮、自制白酒液氮冰淇淋、品尝明星特调鸡尾酒，全方位体验冰饮白酒新派品鉴美学。
“冰·JOYS /先生狂想”上海冰窖酒吧开幕现场
“冰山总裁”王耀庆领衔打卡 “冰·JOYS/先生狂想”正式启幕
“冰·JOYS /先生狂想”上海冰窖酒吧的活动现场，是一个超大的冰JOYS创意空间；在这个冰窖酒吧空间里，主办方极尽巧思地构建了一个幻冰走廊，为到场嘉宾提供一个沉浸式的冰窖冰饮体验；而互动性极强的冰趣互动艺术装置的打造，则为现场嘉宾提供一个线上线下的互动平台；整个空间的布局设计与氛围营造都极具匠心，让所有到场嘉宾从踏入空间的那一刻、身上每一处毛孔感官都被瞬间放大，为到场嘉宾提供白酒冰饮的多重感官体验。
幻冰走廊
沉浸式创意空间
神秘先生王耀庆惊喜现身，打卡今夏魔都最冰爽、潮爆、颠覆感官的狂想派对。身着西装绅士亮相的王耀庆一抵达现场就被创意迭出的现场互动深深的吸引了，还饶有兴致地用国窖1573调制了一杯明星鸡尾酒特调，并命名为“冰山总裁”。此外，王耀庆还与时尚集团副总裁、《时尚先生Esquire》出品人余辉，泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、常务副总经理李小刚一同揭开“冰·JOYS /先生狂想”的序幕。据悉，7月10日-14日期间所有通过预约亲临现场的上海潮人们都可以品尝明星特调鸡尾酒——“冰山总裁”，在炎炎夏日里打卡潮爆的冰JOYS狂想生活。
王耀庆惊喜现身
王耀庆体验DIY冰饮特调
时尚集团副总裁、《时尚先生Esquire》出品人余辉（右），泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、常务副总经理李小刚（左），霸道总裁专业户、实力派男演员王耀庆（中）一同揭开“冰·JOYS /先生狂想”序幕
冰饮实验室里的冰JOYS艺术狂想 N种花式创新玩法掀起白酒冰饮革命
活动现场藏着一个“白酒冰饮狂想世界”，这就是由《时尚先生Esquire》和泸州老窖·国窖1573特别打造的“冰饮实验室”，解构当下年轻人最前卫、新潮的时尚品饮方式。灵感万花筒、创意不设限，所有到场嘉宾现场都可以体验冰饮创新玩法——DIY专属自己的特调鸡尾酒冰饮、自制液氮冰淇淋等；炎热的夏日里，让嘉宾能够在冰JOYS的狂想世界里狂奔，体验“白酒冰着喝”的趣味与魅力。
冰饮实验室创意区
冰饮实验室创意特写
除了冰饮实验室，活动现场还有互动影像艺术装置，为到场嘉宾营造一个冰JOYS大片拍摄现场；通过趣味互动，让到场的时尚潮人竞相排队打卡，再结合社交分享吸引身边更多的朋友前来报道，完成线上和线下的融合与赋能；巧妙的将白酒冰饮DIY、“食”尚液氮冰淇淋、时尚大片、艺术装置、幻冰空间融为一体，链接线上线下。围绕白酒冰饮展开的N种花式创新玩法也掀起一场白酒冰饮革命，引爆来自冰JOYS的艺术狂想。
趣味拍照区
王千源实力演绎白酒冰饮新潮生活 感受12℃国窖白酒的极致冰饮体验
在7月10日“冰·JOYS /先生狂想”上海冰窖酒吧启幕仪式的活动现场，还不停轮播“冰·JOYS /先生狂想”系列短片——《 冰·JOYS/先生夜寻记》，这部由老戏骨王千源演绎的白酒冰饮狂想生活将现实与潜意识、现代与历史、古与今进行刻画，呈现历史陈酿的现代品味……王千源用一段“深夜巡游”的狂想片段，将白酒冰饮引人入胜的奇妙体验进行了深入而独到的演绎，展示国窖1573白酒冰饮的新潮生活。
戏骨王千源演绎《 冰·JOYS/先生夜寻记》
活动现场，到场嘉宾还一同感受了12℃国窖白酒的极致冰饮体验。据泸州老窖·国窖1573现场负责人介绍：通过反复实验与品鉴，国家级品酒大师们发现，通过冰镇或加冰调和，泸州老窖·国窖1573原本的醇香再度聚集，在12°C时达到最佳口感；此外，冰镇之后，酒体愈加平衡，品味愈加醇美； 在炽热的夏季，绵长地嘬入一口冰饮白酒，入口的清爽柔和、入口时的简单明快、入口时的芳香宜人都会让人不自觉地陷入它所构造的清凉酷爽中。魔都人纷纷来打卡的12℃白酒冰饮或将成今夏最IN潮饮。
三位嘉宾体验12℃白酒冰饮
《时尚先生Esquire》联合泸州老窖·国窖1573 探寻当代“先生精神”
作为中国男性时尚领域最有影响力的品牌之一，《时尚先生Esquire》一直致力于探索和定义当下最具代表的“先生精神”， 而美酒作为当下先生生活中一种不可替代的存在，也在品味、态度、风格、气度等层面折射着当代男性的“先生精神”。正如时尚集团副总裁、《时尚先生Esquire》 出品人余辉所言：对于当代先生而言，白酒的饮用场景和品饮方式已经发生了很大的变化，《时尚先生Esquire》希望能够与泸州老窖·国窖1573一起，打造更多符合当下年轻人审美的产品和体验，用媒体和品牌的力量去引导全新的白酒品饮生活方式，用创新探索引航“先生精神”，为当下男性时尚生活提供更多选择和可能。
时尚集团副总裁、《时尚先生Esquire》 出品人余辉致辞
因“先生”之名，《时尚先生Esquire》和泸州老窖·国窖1573共同搭建起中国白酒触达年轻用户的桥梁，探寻人文、情怀、思想、品位等深层纬度的先生精神。泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、常务副总经理李小刚在致辞中表示：“冰·JOYS 先生狂想”必将引爆一场横跨时尚界、酒业界的年度盛事；泸州老窖·国窖1573坚持创新引领，推出12℃白酒冰饮体验和“冰JOYS”这一持续十年的跨年度品牌主题项目，不断丰富中国白酒的产品内涵，持续引领中国白酒高端化、时尚化、国际化、健康化的趋势，让中国白酒更富有时代的特征，也让时尚更有浓香中国味。
泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、常务副总经理李小刚致辞
一个是拥有86年<Esquire>基因的男性时尚传媒品牌，一个是有着446年悠长底蕴的高端白酒品牌；《时尚先生Esquire》与泸州老窖·国窖1573联合，共同倡导一种全新的“白酒冰饮生活方式”，打破白酒冰饮的场景限制，释放白酒冰饮更多的创造和想象，打开狂想生活的全新体验。“冰·JOYS /先生狂想”首站上海冰窖酒吧启幕仪式，宣告了城市巡展大幕的拉开，也在炎热的盛夏卷起一阵白酒冰饮的新浪潮。
《时尚先生Esquire》和泸州老窖·国窖1573两大品牌联合呈现
7月10日-14日上海首站结束后，“冰·JOYS /先生狂想”还将先后于7月23日-29日、8月6日-12日空降北京·柒LOUNGE和成都·太古里UG高宅潮流酒吧，让泸州老窖·国窖1573的12°C白酒冰饮进驻京、成两大时尚之都的潮流心脏，每一站也都将有一位神秘先生到场助阵、一同与潮流先锋们感受12°C白酒冰饮带来的夏日狂想。更多精彩内容将一一按时前来报道，敬请关注。
主办方还积极呼吁与督导：倡导理性饮酒，禁止向未成年人出售。
