▲ ﻪ时尚芭莎电子刊小程序
知晓程序:在你们之后也有很多时尚杂志在小程序电子刊上进行了尝试,你们怎么看待友媒在电子刊方面的尝试?
我们很高兴的是 ﻪ,这种尝试获得了同行的认可。能被行业认可的模式才会有持续的生命力,我们希望这种模式能带动整个行业的健康发展。一旦你站在了创新的浪尖上,继续前行的方法只有一个就是持续创新。在这个过程中,积累经验是持续创新的动力。
知晓程序:从第一期电子刊到今天,你们在内容制作上有什么心得可以和我们分享吗?你们认为哪类内容更适合在微信/抖音小程序进行传播?
电子刊这种内容形式绝对不是简单地将平面杂志的内容搬到手机端上来。电子刊是一种直接和用户沟通的方式,和用户的距离真的是面对面交流。是一种为用户定制的刊物,因为要有前期的策划,中期的执行和宣传,还有后期的客服,这才是一个产品的闭环,逐步升级产品的功能。内容和产品同等重要,缺一不可。
知晓程序:你们近来也上线了抖音小程序,你们认为它和微信小程序相比有何不同?在哪方面创造了独有的价值?
抖音小程序电子刊主要特点一定要和抖音的产品特点相结合,音乐创意短视频作为推广的主要手段,适合平台产品特点的产品才是好产品。
知晓程序:目前抖音小程序的销量如何?微信小程序的数据如何?
抖音平台小程序目前还没有微信在技术上更加成熟,现在还在修 ﻪbug 的阶段。
▲ ﻪ抖音视频跳转小程序
知晓程序:你们会针对不同平台进行内容的定制吗?比如抖音会在视频内容上考虑竖屏吗?微信会在分享页图片上有更多的考量吗?
竖版视频是我们一直都在尝试的。抖音的特点其实是创意音乐短视频,我们会针对这个特点升级我们的产品功能。微信小程序重点突出分享的功能,目前从数据上来看,通过好友分享导入的人数并不多,更多人倾向于主动成为时尚芭莎电子刊的会员来购买阅读。
知晓程序:小程序电子刊也像纸刊一样有了全年/半年订阅价,订阅 ﻪVIP 会员的多吗?他们的用户画像是怎样的?几大平台,哪个平台购买会员的用户最多呢?
目前我们的会员卡只在微信小程序售卖。用户女性占比 ﻪ9 成以上、18-29 岁近 70%、北上广成都南京的用户排名前五。小程序和芭莎 in App 的用户量占比差不多。
▲ ﻪ电子刊订阅
知晓程序:人均在线舔屏时长 64 ﻪ分钟,每期电子刊不一的销量,甚至一个偶像团体电子刊进行分开发售。电子刊一直和明星、热搜、粉丝等内容相关,你们怎么看到电子刊和粉丝文化的关系?以后还会进行非明星艺人向的尝试吗?
电子刊并不是为粉丝定制的产品,它是实现全媒体内容的定制化呈现。我们之前就已经尝试过艺术专刊和美容专刊。
知晓程序:纸质杂志和电子刊的用户有什么不同吗?你们内部有做过用户画像的对比吗?
纸刊和电子刊都是以女性用户为主,纸刊的受众以 ﻪ25 岁以上的都市白领居多,电子刊的用户年龄会偏年轻一些,18-25 岁占比较大。
知晓程序:用户规模、留存率、收入……你们认为电子刊有哪些重要的数据指标?
对我们来说,首先要有好的内容和产品做为基础,然后是用户数,最后是阅读量以及打开频率。一年前的电子刊,还有用户会去上线发弹幕互动,能让用户回味的内容体现其更丰满的价值所在。
知晓程序:你们认为对芭莎这样的顶级时尚杂志来说,电子刊充当怎样的角色?它是主动迎合粉丝文化吗?对杂志的品牌性是否会有影响?
时尚芭莎作为一个媒体品牌,电子刊和杂志一样都只是载体而已。杂志呈现平面化的内容,电子刊呈现多媒体的内容。
文章来源：知晓程序
