“春节”对于每个中国人都拥有特殊的意义。因此每年春节也成了诸多品牌争夺的焦点。
今年春节，不得不提的是徐峥和他的《囧妈》。以往硝烟四起的春节档，今年呈现出一枝独秀的态势。徐峥的《囧妈》以恰到好处的创举，为国人带来了一部轻松幽默的贺岁大片。
特别值得注意的是海澜之家，它独家携手抖音，西瓜视频，今日头条请全国人民一起看《囧妈》。据了解，本次合作是在极短时间内达成，海澜之家以其敏锐的洞察力与极速的反应力由局外人变成了局内人，在这个特殊时刻为全国人民带来了一部轻松活泼的贺岁大片。
海澜之家近年来动作不断。据了解海澜之家上一次紧急官宣，是在武磊攻入巴塞罗那大门的那个不眠之夜。1月6日凌晨西甲的一场关键比赛中，中国足球运动员武磊成功进球，成为了历史上首位攻破巴萨球门的中国球员。几个小时之后，海澜之家立刻官宣武磊成为全新品牌代言人，其速度之快，令人惊叹。
网上很多人夸奖海澜之家的营销团队太厉害了，这个代言签的真漂亮，但我们业内人士都知道，代言合同涉及到很多沟通环节，不可能在一夜之间签署，身在欧洲的武磊也不可能在进球后立刻签代言合同。
海澜之家能在武磊历史性进球的那一夜立刻发声，说明早在几个月前就已经签好了合同。为什么海澜之家会在武磊名声不显，甚至无论国内国际形势都不太明朗的时候签下他作为全新代言人呢？想必海澜之家对中国足球的未来，是真的牵肠挂肚。
因此在感慨海澜之家精准洞悉用户需求和社会责任的同时，我们也应该看到，海澜之家一直都在默默践行着他们认为对的事，只要海澜之家认为这是有益于中国品牌和人民的事，往往就会果断出击，比如海澜之家第一时间来支持徐峥和《囧妈》的全网免费独播。
而签约武磊做代言人，并规划对中国足球的全面支持，更是基于深层次的考虑，他们依旧愿意站出来，和中国足球战在一起，这正是一个中国品牌自己的担当与责任感。
对于一个有责任感的品牌来说，营销活动的立足点永远不能仅仅停留在经济层面，如何既触达到洞察用户需求，又体现企业的社会责任感，是企业大格局的标志之一。我们很高兴能看到有这些优秀的企业愿意站出来，携手字节跳动一起，在此时此刻贡献绵薄之力，请大家安心在家过年！
