从李佳琪一句“OMG!这颜色也太好看了吧!”就买断近20000支口红的直播间,到微博、小红书、B站各种化妆品的种草测评,这几年中国的彩妆市场迎来了真正的爆发期。作为剁手不停的小编最大的感受不仅仅是新品牌层出不穷,还有国际大牌开始越来越“讨好”中国消费者了。
这从大牌们一年一度的中国风“新年限定“的用心程度就能看出来了。但是,用心是一码事,能否戳中中国人的审美是另一回事儿。毕竟,这些年被老外玩坏的中国风也太多了。
我们可以简单的回顾一下这些名场面。
阿玛尼的狗年限量高光,盒子看起来依旧高大上有没有,在粉质宇宙级细腻的粉盘上,蹲着一只看起来像猪的英斗还是法斗?
要命的是盖子上执着如一的“福“字,这个红底配金字还是很中国风的,就是总忍不住拿过来扫一扫集五福。
雅诗兰黛的表示不会示弱,坚持土豪金就是中国风。每年都要闪瞎人,变的是生肖,不变的是敷衍了事和10元店卖相。
Mac今年也放了一个大招,来了一套故宫联名款。有一说一,故宫这个IP前辈的优秀作品太多了,但是耿直如Mac,坚决不抄作业。它要独自“美丽“。
看看这轻浮的配色,看看这乾隆同款的农家乐审美,闻闻这隔着屏幕都辣眼睛的塑料感包装。求求你以后还是乖乖抄作业吧,Mac。
其实从大牌这几年越来越热衷于“中国风”就不难看出,他们急了 —— 急着讨好中国人,急着在消费力迅猛增长却又竞争激烈中国市场分一杯羹。但是,也许是长期对“东方主义”的刻板印象,也许是文化和语言的隔阂,也许只是单纯地“没动脑、没诚意”,总之,他们并不能交出一份令中国消费者满意的答卷。
而在大牌频频翻车的同时,当90后、00后的女性成为美护类最主要的消费群体。他们在更重视美育的环境下成长起来,对美护类产品有了比上一代群体更多的考量。
比起溢价明显的大牌,我们更偏向种草型消费和研究型消费。研究型消费模式更理性客观,强调产品的安全性和功效,种草型消费模式则是更看重性价比、颜值、文化输出以及创新力。所以说,我们哪里还会这么随随便便被“割韭菜“?我们需要的是品牌给出更有诚意的作品啊。也许,这就是国货美护类品牌崛起的契机。
国货“妆护合一”的开拓者,更懂东方美
日本、韩国作为亚洲美护类品牌的大户,他们的很多产品都打着“添加中草药养肤成分”出道。这种借着“中医”大火的“妆护合一”概念,打着我大中华祖师爷爷的脸,我们的民族之魂难道只能“哀其不信,怒其不争”吗?
当然不是!
所以在一众国货品牌中,向来以嗅觉敏锐著称的美康粉黛成了国货健康美肤的开拓者。
美康粉黛早在2005年就已经开始专研何为真正的中国风,开拓国货中国风彩妆的先河。
品牌的创始人 “美姐” 在南京理工大学从事微细粉技术研究,所以她发现一些国外化妆品不适合中国女性皮肤,并且中国人强调的养肤文化也没有融入到美妆产业中。“打造一个适合中国人肤质、成份天然养肤,并且能展示东方美的品牌”品牌愿景就在她心中萌芽了。“妆护合一”由此成为品牌最为重要的产品研发理念。
十年耕耘钻研产品 稳坐中国风彩妆领先品牌
和那些画虎不成的国外大牌相比,在把握“中国风”这点上,美康粉黛可以说是太会了 —— 完全打在年轻国风爱好者的审美点上。古典文化中的诗词歌赋、文房四宝、传统艺术中的刺绣、篆刻、戏曲……都是品牌信手拈来的灵感源泉。
比如,品牌擅长用古典诗词作为口红色号,“沧海月明”、“日出江花”、“流朱”……
比如,美康粉黛的包装多用墨色、红色,极具传统书画艺术之感。每一款产品都在体验感上极尽东方风雅之能事,让人意犹未尽,印象深刻。
除了这些,品牌在成分研发上,可以说投入了很大心血。从成分入手,在中国传统文化中,有关女性化妆品的制作原料、工艺和呈现的效果常常穿梭在各种传奇轶志和各类古典医术,他们获得灵感,从中国人的肤质和诉求入手,以自然植物为萃取原料, 独特秘方结合现代生化萃取技术精心配制, 以真正有效的成分滋养呵护肌肤, 开创护肤新概念。
用玫瑰花粉敷面养肤,用珍珠粉美白,是中国古来有之的传统。美康粉黛的第一个爆款——玫瑰定妆散粉灵感源泉就来自于此。精选玫瑰花蕾,用现代技术加工,研磨成超细目花粉,并加入珍珠粉、蚕丝粉等中国传统养肤成分,让散粉不仅具备控油定妆的功效,更能当做不用卸妆的养肤晚安粉使用。
花中魁首的牡丹也是古时作为“胭脂”,红润肤色的佳品。现代医学证实,牡丹的根茎叶能镇静肌肤和养颜,牡丹花籽油更有白皙肤色的功效。美康粉黛的隔离霜提取牡丹根茎叶中的有效成分、牡丹花籽油和镇静修复界的翘楚——积雪草成分,在作为化妆第一步修饰肤色的前提下,还能成为护肤的最后一步。美康粉黛深谙修复皮肤的问题不仅靠“妆 ”,更靠护肤成分积年累月的“养”。
让彩妆也能护肤,妆养合一,这是美康粉黛为肌肤打造的贴心呵护,也满足了大众对彩妆类单品“一举两得”的期待。
同时,美康粉黛还是一个不折不扣的“时尚弄潮儿”,联名种草机,热门的IP“魔道祖师”、“颐和园”、热播高分剧《知否知否应是绿肥红瘦》都是他们联名合作的对象,斩获了一大批书粉和影视剧粉丝。古典与时髦相辅相成,才真正抓住了消费者热爱“中国风”的点——中华传统文化的形象输出,完全戳中了大家的购买欲和民族自豪感啊。
更极致的产品创新 是对产业链的深度把控
当然,品牌理念、过硬的品牌质量只是第一步,对于不断尝试新品牌、新产品,“三心二意”的年轻人,更新颖、迭代更快、上新更频繁的品牌才能不断吸引大家的注意力。
美康粉黛在产品创新上可以说是鹤立鸡群,15天就能推出新品,每月上新款达3-4款,流行千变万化,抓取第一手热度更是美妆产品竞争的关键。
在保持风格的同时,随时适应消费者随潮流而变的审美偏好 —— 时髦,也成为了美康粉黛不容小觑的竞争力。能做到这点,是品牌对整个产业链的深度把控。
以品牌爆款 —— 玫瑰散粉为例,到目前为止,已经根据市场需求不断升级迭代了数次,对产品品质的精益求精可见一斑。
而最触及消费者的质量问题,美康粉黛也能一丝不苟,完全打消大家的顾虑。品牌合作只选用国际大牌同等要求或者口碑品质保证的代工厂。比如,世界前10位、韩国第一大化妆品制造商科丝美诗,被称为化妆品界的富士康也是美康粉黛的代工厂之一。科丝美诗合作的品牌包括雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、资生堂、植村秀、巴黎欧莱雅、雪花秀、后等等众多国际知名品牌,国内有机会和科丝美诗合作的品牌寥寥无几。这就是质量和品控的底气。
在国风潮越来越火热却也竞争越来越激烈的当下,如何经营好一个满足消费者需求的品牌,仍旧是一个难题。美康粉黛作为其中的翘楚,在“中国风彩妆”领域耕耘了十多年,深谙“妆护合一”、更适合东方人的肤质、“时髦”才真正能满足中国年轻一代消费群体。所以,那些“辣眼睛”的大牌中国风限定,要不要考虑抄一下美康粉黛的作业呢?
