4月9日,知名国货护肤品牌欧诗漫首次发声品牌主张,希望每一个女生都是独立的发光体,散发属于自己的个性美,在人生的道路上勇敢追逐自己的光芒,尽情演绎生命中的高光时刻,点亮精彩人生。自4月7日开启预热以来,欧诗漫利用预热视频、态度主张视频结合代言人火箭少女101孟美岐及KOL矩阵在社交平台持续曝光发声,引发了众多粉丝关注与期待。
【点亮精彩人生 诠释品牌主张】
在现代社会,往往给女性的贴了不少标签,在我们使用搜索引擎中更是如此,比如搜索美女,出现的都是小脸大眼,A4腰大长腿;搜索电竞玩家,出现的都是手速快、反应迅速的男性玩家;搜索成功人士,出现的都是事业有成的男性;搜索女生适合的工作,出现的都是教师、公务员、行政等工作。这些结果隐藏着对女性的偏见与不公。此次,欧诗漫邀请四位女性共建「点亮精彩人生」态度主张视频,「点亮精彩人生」的视频触达女性目标受众,引爆欧诗漫品牌主张,为更多女性发声喝彩。
视频中搜索的结果倒映着社会的缩影,大众根深蒂固对女生的定义与偏见,欧诗漫鼓励女性撕开标签、打破偏见,不要去搜索答案,去活出属于你的答案,去点亮自己的精彩人生,演绎自己的高光时刻。此次品牌主张的发声也为欧诗漫「点亮精彩人生」创造一场打动女性的刷屏式传播。
【多平台整合营销 欧诗漫营销季精彩纷呈】
此次营销季,欧诗漫通过针对当代社会痛点的深层次挖掘,引起了消费者的强烈共鸣,成功吸引了观众的目光,提升消费者共鸣度。欧诗漫携手代言人火箭少女101孟美岐联合发声,呼吁女性去活出自己的人生答案,勇敢突破社会偏见,充分利用各线上渠道整合营销,同时利用态度视频与视频主角自身影响力,配合微博、微信垂直领域KOL,讲述各自蜕变历程内容沉淀,炒作社会话题,引发热议。在微博品牌速递、微信朋友圈投放等一整套组合运作下,品牌全新主张#点亮精彩人生#微博阅读量超1亿、引发讨论超200万,朋友圈曝光量超2200万,成功将先进的品牌理念有效传递给消费者,巧妙结合产品概念打造“点亮精彩人生”的品牌主张,实现品牌声量和销量的共赢,帮助品牌获得良好的市场营销成绩。
【欧诗漫,点亮精彩人生】
「点亮精彩人生」是欧诗漫首次倡导的品牌态度,收集了数以万计关于女性用自己的努力点亮精彩人生的真实故事,希望这些故事能够激励与鼓舞每一位在追梦路上的女性,不要被偏见和舆论所束缚,活出自己的人生态度与信念,都可以点亮精彩人生,成为闪闪发光的星。欧诗漫相信每个女人都散发着自身特有的光芒,女人的闪耀,可以被看到。
欧诗漫小白灯的产品理念也紧紧贴合品牌「点亮精彩人生」的态度,从“抑黑”,“阻黑”和“祛黑”三个维度对抗黑色素,珍珠多肽从源头抑黑,层层净黑,点亮肌肤透光白的新体验。
一路走来,欧诗漫始终呼吁女性要绽放属于自己的美,为更多女性带来更健康的肌肤和更璀璨的笑容,此次为女性发声也吸引到更多年轻消费者对品牌给予的高度认可。未来欧诗漫将突破自我贯彻到底,赋能品牌内涵价值,助力品牌新生。我们期待后续欧诗漫将带来更多的尝试与合作,大家不妨敬请期待!
