7月26日,百年奢侈品品牌万宝龙登陆天猫超级品牌日,宣告万宝龙天猫官方旗舰店盛大开业,双方合力开启线上奢品新零售模式,用实力完美诠释万宝龙“向心而行 自有所成”的全新品牌理念,给广大天猫粉丝带来了与众不同的奢品全品类消费体验。
全品类产品搭配超级明星阵容 万宝龙实力演绎经典传承
万宝龙品牌历经一个世纪的发展变革,那份引以为傲的品牌灵魂被完好无损地传承了下来。在坚持初心的同时,万宝龙同样紧跟时代趋势,此次与天猫超级品牌日合作将从营销方式、销售渠道、用户体验等多个方面全面引领奢品行业的新风向。
此次万宝龙天猫超级品牌日,分阶段、分形式地从书写工具、皮具、手表、智能产品、配饰、礼品套装等多个品类产品线全面启动预售,为追求高品质精致生活的用户群体带来满满福利。同时,万宝龙品牌全新M-Gram 4810系列作品选择在天猫进行了全球首发,新系列首次启用万宝龙的经典花纹设计,并同时覆盖多个经典类目,将万宝龙的全新品牌理念进行了多角度的深入诠释。万宝龙全球品牌大使陈坤、品牌挚友吴谨言、品牌好友梁靖康等多位明星艺人组成超级明星阵容现场助阵,活动全程与天猫深度合作,共同演绎专属于万宝龙的经典传承,将消费者热情推向制高点。
超级发布会助力新品全球首秀 全新互动玩法重塑奢品体验
随着万宝龙全新M-Gram 4810系列新品在万众期待中如约而至,一场由天猫超级品牌日及万宝龙联合打造的超级线下发布会也进入了公众视野。同时,在以未来店铺概念为定位的恒隆新店,西门大嫂作为门店主理人,联动万宝龙品牌资深讲师,共同打造豪华店铺自播矩阵,以全新M-Gram 4810系列新品为核心,联动天猫超级品牌日强势资源,开创“边看边定”的重奢直播新玩法,新创意、新形式、新尝试,将线上玩法与线下门店优势进行了巧妙的融合。
除了活动形式的创新之外,此次万宝龙与天猫超级品牌日双方进行了更加全面的合作,一方面将品牌明星权益与天猫超级品牌日多种玩法进行了深度融合,上线内含明星手写寄语卡片及明星彩蛋视频的奢品盲盒礼遇,拉进品牌明星大使与天猫消费者距离,带来全新明星惊喜互动体验,从情感层面全面招募及转化潜在粉丝人群,将实实在在的超级权益给到所有的消费者;另一方面,联动天猫旗舰店2.0通过品牌Zone高级定制互动H5,实现私域玩法全面升级打通,提前占领消费者心智,达到对品牌实现深度认知的目的。另外,万宝龙还在此次天猫超级品牌日期间,提供包含作品镌刻、皮具压印等在内的奢享定制VAS服务、全店奢享分期免息、以及超品专享GWP等一系列礼遇,力求最大程度地通过全方位服务将品牌理念传递给消费者。
既然诚意满满,福利多多,如何实现广而告之将成为评价此次活动效果的重要部分。天猫平台对此次活动进行了全网流量及优势资源加持,同时,实现站外主流社交媒体开屏联动传播,以及品牌官网、会员等自有人群资产上翻,合力打造全域声量,全面触达及转化GEN-Z及奢品精英人群。除此之外,此次活动还在11个重点城市地标性区域投放户外媒体广告,包括杭州钱江新城湖畔建筑群灯光秀,创意艺术互动装置展等,均在此次活动期间集体曝光,实现线上全网流量导入及线下曝光度陡增。
天猫助力万宝龙实现线上奢品全品类打通 打造行业新标杆
如今的万宝龙品牌在中国市场已经取得了不错的品牌知名度,但是随着用户消费习惯线上化及奢品消费年轻化的趋势到来,完成线上优势渠道布局,为品牌招募和沉淀高净值人群资产等等已然成为诸如万宝龙之类的奢侈品品牌迫在眉睫要完成的事情。
从进驻天猫奢品频道,开设天猫官方旗舰店,再到此次与天猫超级品牌日的深度联合,万宝龙无一不在做着改变。与天猫的合作,不仅仅只是线上渠道的扩充,更重要的是在用户体验至上的时代,能够增强用户互动,为用户带来全新的购物体验,实现线上奢品人群的跨品类转化与打通。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,善于整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。
五年来,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。
