国民饮品豆浆和小家电领导品牌九阳在姐姐们乘风破浪的夏天火了一把。
大家惊讶的发现,这群30+的姐姐们虽然个个肤白貌美,身材保养得让人艳羡,却并不像网传那样:一年365天,一天一片白菜叶,还是水煮不加盐。反而格外重视饮食健康,特别是早餐的营养。
于是,九阳联合钟丽缇、黄玲、金莎和王智四位姐姐带着她们的私人早餐“大厨”——九阳不用手洗豆浆机,在年轻人喜爱的B站、抖音、微博、直播等社交平台发起“姐姐的早餐挑战。”同时,联动线上线下导购共同分享姐姐们的同款早餐。
豆浆、米糊、咖啡、果汁,爱吃的早餐随心放入研磨腔,点击开始,现场消费者就相互聊起了天、玩起了手机。最快5分钟,热气腾腾的早餐就自动流进接浆壶,美美喝起来,机器便开始自动清洗,还能一键热烘除菌。
挑战一发,立即吸引无数年轻人参与,“姐姐的早餐”迅速登上微博热门话题,成为时下年轻人的新宠,全网曝光破亿,在年轻人群中刮起了喝豆浆的新风潮。
搭乘现象级爆款团综《乘风破浪的姐姐》,昔日的传统国民品牌网感爆棚,正在以年轻人喜欢的方式再次破圈。综艺贴热的品牌不少,可九阳这一波猛操作,绝对是可圈可点的娱乐营销样本了。传统品牌、非快消品快速蹿红,九阳的秘籍何在?
首先,品牌价值观与综艺态度高度吻合。30岁女明星们不服输、乘风破浪的气势正是30+女性受众面向生活时的真实写照,品牌联合综艺让观众在收看综艺的同时产生强烈的代入感和参与感,与更多的目标受众建立共鸣的过程,九阳“悦享健康”的价值主张就会潜移默化植入消费者心智。
第二,品牌事件爆发点能否占据社交舆论主场。自打开播以来,《乘风破浪的姐姐》几乎承包了每周五的热搜,所有观众的注意力全部集中在“姐姐”身上,选在这一天集中爆发热点话题,与受众沟通效率翻倍。
最后,品牌内容是否真挚。节目火爆,姐姐团的商务广告席卷全网。看腻了套路的观众对“真”的期待更高,没有华丽的景别、造型,黄龄、钟丽缇、金莎基于自身个性、生活方式进行真实地使用推荐反而引起了受众们的共鸣,全网都在晒早餐、年轻人们的目光再次聚焦在“早餐喝豆浆”的话题上。王智还把九阳的年轻化IP产品送到了姐姐们的手中,很符合温暖贴心姐姐的形象。
“比手洗还干净,喝完就能出门上班!”“买一台回家,我们也能像姐姐们一样,在繁忙的生活中轻松保持好状态。”大家都纷纷表示被九阳解放双手的暖心科技圈粉种草。
豆浆机走出厨房,豆浆不再拘泥于早餐。在九阳和姐姐们发起的这场早餐新风潮中,九阳不用手洗的豆浆机改变了人们对传统豆浆在制作、饮用的习惯。未来,九阳还将通过一系列科技创新,带给年轻人更加时尚、潮流的生活态度,悦享健康的全新生活方式。
