经历了上半年紧张的疫情时期,进入金秋, 2021春夏上海时装周以“永续T台”的主题归来,全面重启线下走秀发布。在此之前,2021春夏米兰、巴黎、伦敦时装周也相继紧锣密鼓上演。2021春夏季的时装大秀,将线上线下融合的形式发挥得更为充分。以时尚博主和KOL为代表的时尚人群,在时装周期间活跃于线上和线下,成为本季时装周的一大亮点。
其中,国内知名的MCN公司缇苏文化旗下多位时尚博主,以线下前排看秀、线上“云直播”的不同形式,亮相米兰、巴黎、上海等时装周,为时尚领域注入了鲜活元素和创新消费观念。
时尚博主集体助阵成时装周一大亮点
10月8日,上海时装周开幕。除了破局与重塑成为产业新标签、中国本土设计力量的崛起,在许多备受关注的设计师品牌大秀现场,各路时尚娱乐明星,以品牌挚友的身份到场助阵,受邀品牌邀请前排看秀的众多时尚博主,也成为聚光灯捕捉的焦点之一。
在知名的设计师品牌BRONZE LUCIA现场,来自知名MCN公司缇苏文化旗下Rika0_0、Uni颖儿、黑心少奶奶、吴不伊、子荷等五位头部时尚博主,受到官方邀请前排看秀。五位时尚博主集体亮相,与各路时尚人士、演艺明星惊艳同框,表现亮眼。
缇苏旗下博主黑心少奶奶、Uni颖儿、Rika0_0
缇苏旗下博主吴不伊、子荷
此外,本季上海时装周期间,在YES BY YESIR、ZHANGSHUAI、Alice Yu、ANGLE CHEN、MING MA等知名国内独立品牌和新兴设计师的发布大秀现场,缇苏旗下Rika0_0、Uni颖儿、一枝南南、Stephy谢婷婷、黑心少奶奶、吴不伊、子荷、林游锐-、林小雨mumu、Daily-cici、小镜静、辣椒鲨鱼等十二位头部及新锐时尚美妆博主,受邀出席前排观秀。
缇苏旗下博主林小雨、一枝南南、林游锐-
缇苏旗下博主Stephy谢婷婷、小镜静
缇苏旗下博主Daily-cici、辣椒鲨鱼
这支由时尚博主组成的“缇苏女团”阵容也同样堪称豪华,全网粉丝总量超过6000万。作为不折不扣的时尚ICON,现场诠释时尚态度的“缇苏女团”,也吸引了现场众多眼光挑剔的时尚摄影师镜头,同时也引来了上海时装周官方点赞。
上海时装周官方微博
米兰大秀虚实结合 博主在线解读种草
和此次2021SS上海时装周不同,米兰和巴黎的盛会,许多品牌大秀都改成了线上进行,米兰时装周更以“虚实结合(现场&线上数字化)”的模式重启。由此,在9月,米兰时装周官方就与腾讯视频官方合作,推出互动云直播形式,邀请众多热门明星和时尚博主直击秀场一线。
其中,缇苏文化旗下的时尚博主也收到平台官方定向邀请,组成“时尚种草团”,包括一枝南南、Stephy谢婷婷、林游锐-、林小雨mumu、吴不伊、DAILY-CICI、子荷、小镜静、黑店小公举等头部博主在内,通过精品短视频、个人直播等形式,为中国观众预测爆款和热门搭配,解读秀场流行趋势,同时还从秀场为消费者甄选爆款单品,分享时髦日常,将在线互动进一步代入时装周的看秀体验。
时装周线上“时尚种草团”
巴黎时装周在线解读秀场流行趋势
线上线下融合“看秀选品”成为可能
从米兰、巴黎到上海,时装周对于线上融合互动越来越重视。本季上海时装周期间,知名的主播薇娅也将首次以时尚品牌主理人的身份参与时装周,其同名品牌ViyaNiya将与八位设计师发布联名系列产品;同时,上海时装周也与天猫推出“天猫风尚大选”,不仅大选年度趋势,更让双11预售尖货走上T台;而缇苏博主集体组成“时尚种草团”,亮相米兰时装周云直播,也让“看秀选品”进一步成为可能。
可以肯定的是,对在线技术及平台的利用,将以更多不同的形式,与时装周的未来相融合。线上线下的融合不只是现场直播,像缇苏时尚博主这样的时尚人群越来越多地出现在时装周,也意味着品牌们希望将专业技能、创意资源与消费者需求相匹配,与目标受众产生共鸣进而形成共创、共赢局面。而缇苏这样的孵化机构旗下的时尚博主,不仅更好地展现品牌的魅力,也参与品牌共创,同时在互联网社区引领新生代的消费者,为市场注入鲜活元素和创新消费观念。
