“60年一遇极寒天气”被爆出又迅速被辟谣之后，影响全国的冷空气总算姗姗到来了。寒潮侵袭之下，金利来冬季羽绒新品如约而至。如果说服装是彰显自我的一种方式，这个冬天你会选择怎样的羽绒服？深谙当季羽绒流行趋势，并将时尚与商务完美统一的金利来，或许是一个正确的答案。
【拼接组合，构建羽绒新秩序】
截取、拆分、整合…改变面料原有的肌理和状态，赋予走线脉络以新的灵感。设计师们热衷于在羽绒服上做更多的探索，是关于拼接的乐趣，也是闪耀潇洒随性的绅士印象。只需要这一点点雀跃的灵动，即刻演变不一样的冬日时尚态度。
【新元素运用，突破严肃桎梏】
随着“跨界行为”的风靡，羽绒服的严肃形象也在逐渐被解构。特别是针对商务人士的羽绒服，新元素的运用成为最新的趋势。
比如在羽绒服上适当的运用亮色提亮造型，打造醒目的吸睛单品。在疫情过后，一抹鲜艳的色彩也能重新抚慰人心。而对于行走于都市的当代绅士而言，或者把一些类似城市街道的常见元素赋予羽绒服，无论是正式的工作场合还是与朋友小聚，都是满分着装。
【放大功能属性，兼顾简约与保暖】
在商务羽绒服层面，轻便成为当季最为关注的趋势之一，毕竟轻装上阵是商务人士的刚需。金利来冬季羽绒新品面料采用压胶粘合式无里布直充工艺，大大降低了传统羽绒服的厚重感，而且特殊的面料工艺也能更好地储存内部温度。
谈及温度，使用90%白鹅绒填充的金利来羽绒新品则更有发言权。白鹅绒绒朵大蓬松度高，能更好的储存温度，且回弹性更好，长期储存后也能迅速恢复版型。相对于鸭绒而言，白鹅绒一年一季的产量更显珍贵，亦成为当代商务精英的身份象征。
针对本季以白鹅绒羽绒服为主打的冬季新品，金利来将“大白鹅”打造成主角，发起了一场#温暖，显“鹅”易见#的的品牌营销。
前期@vist看天下及@中国日报等权威媒体首发悬念启事，引发“全网寻鹅”的热潮，再通过萌宠、旅游、时尚类等博主扩散大白鹅出走线索进一步助推事件影响，最终金利来官方宣布大白鹅回归认领用户讨论热度。一场声势浩大的寻鹅活动成功聚焦了用户关注并借大白鹅的口吻传递了白鹅绒羽绒新品的核心卖点。
值得一提的是，与网红博主@博物杂志和@杜绍斐的合作，则从科普和时尚的角度分别向用户深度剖析白鹅绒羽绒服的优质，也呈现出一个更加年轻态的金利来品牌形象。
同时，金利来本次#温暖，显“鹅”易见#主推推广，仍然延续品牌在冬季一贯打造的“温暖IP”营销，并基于知乎话题内容向商务精英传递更多品牌温度。
【品牌故事】
金利来品牌诞生于1968年，由爱国商人曾宪梓博士于香港创立。集团创建始于手工制作高档领带，并凭借一系列创造性品牌运作，让金利来服饰迅即成为精英人士得体着装的标识。
1984年，凭借敏锐的商业眼光，金利来成功进入中国内陆，并迅速在市场中占据重要地位；与此同时，新加坡、马来西亚等国均成为金利来商业版图的重要组成部分。历经半个多世纪的发展，金利来业务从高端领带，逐步拓展至成衣、鞋履、皮具、配饰，全系列打造男士高端服饰产品，全方位、多层次满足消费者需求。
金利来一直以来坚持卓越品质与不凡品位，品牌广告语“金利来，男人的世界”经典流传，深入人心，品牌影响力历经半个多世纪经久不衰。在悠久的品牌发展历程中，金利来始终秉持严谨务实的制衣传统与精湛工艺，为中国男装市场树立了行业典范成为经典；作为中国商务男装典范，金利来伴随中国男士成就事业，展现儒雅风范。
为适应新世代市场发展趋势，金利来发布“金利来，男人新世界”全新品牌广告语，
并以精准洞察消费群体生活方式为始，迎合中国新中产工作和生活场景，推出行政商务、都市生活、假日休闲三大产品系列，为消费者提供更卓越得体的穿着体验。立足于以往瞩目成就，金利来将传承经典、与时俱进，令品牌历久弥新。
