9月29日，ERDOS（鄂尔多斯）于库布齐沙漠举办2021秋冬时装秀。ERDOS回到品牌诞生之地——内蒙古鄂尔多斯，以“炽爱当歌 SOUNDS FOR CELEBRATION”为主题，用热烈宏大的时装表达庆祝鄂尔多斯集团成立40周年这一纪念性时刻。
品牌代言人刘雯、善代言人华晨宇、演员袁泉、中国男子乒乓球队队长马龙及演员周雨彤等明星嘉宾，品牌E系列优雅大使晓雪、鄂尔多斯可持续发展战略顾问叶晓薇等悉数到场，与众多时尚博主、媒体及各界好友一起，于广袤沙漠之中感受一场致敬过去更面向未来的羊绒时装盛典。刘雯以一袭隆重的中国红针织拖尾礼服压轴大秀，在落日时刻的绵延沙漠中，以中国红定格漫山炽爱。
红毯及直播间汇聚炽爱星光，明星嘉宾以不同风格造型展现羊绒时装的多元张力。品牌代言人刘雯以一袭中国红造型出现，隆重的红色呼应40周年的盛大氛围，也诠释了十余年温暖合作中的“炽爱”。善代言人华晨宇以不同以往的雅致西装造型亮相红毯，羊绒针织的轻松氛围与西装的正式感和谐共处，凸显华晨宇优雅与温暖的一面。袁泉以一袭驼色造型亮相，云淡风轻中尽显羊绒质感，既柔软温和，又充满力量。马龙身穿秋冬全新推出的SUITS系列现身红毯，低调的条纹及简单的白T，都让正式优雅的造型中透露着轻松氛围。周雨彤以充满层次与隆重感的纯黑针织造型亮相，诠释羊绒时装的年轻风格与张扬态度。
正值鄂尔多斯集团40周年，ERDOS秋冬大秀选择回到品牌诞生的地方——内蒙古鄂尔多斯，在库布齐沙漠举办「炽爱当歌」时装秀。广袤无边的沙漠中保留着自然最纯粹的面貌，随风形成的蜿蜒回转，在最原生的自然生态里,通过时装的表达还原人与自然的关系，也定格着每一个当下独一无二的美感。延绵起伏的秀场空间，被巨大的红色球体装置装点，这一充满视觉张力的艺术装置，诠释着本次“炽爱”这一主题，也象征着对于40周年的盛大庆祝。日落时分，伴随着晚霞大秀开启，模特们从这里鱼贯而出，在纯粹的自然环境中将羊绒的力量感传递。人、自然、时装，彼此在这一刻以炽爱相伴，留下此刻共同的温暖记忆。
本场时装秀以时间轴为线索，分为致敬、此刻，未来三个篇章，将炽爱融入设计，用当下的时装语言将过去与此刻连接。致敬篇章源于对40周年这个特别阶段的思考，由一组夸张的羊绒长袍组成，极简廓形的超长羊绒袍成为“画布”，历年来最具代表性的经典图案被重新“绘制”其上，带来极具视觉张力的开场，呈现一场过往与今日的华丽交手。 “致敬”既是再创造的过程，同时也是面向过往的温暖表达，与此同时整个致敬篇章选择由谷雪、贺智、丁新迪等新生力量来演绎，也暗含这个时代的年轻人对鄂尔多斯及一个时代的致敬。
第二篇章——此刻，是整场秀中最丰富庞大的篇章，呈现出羊绒时装在当代都市着装范畴下的多元概念与形态，以及将其置于纯粹自然环境之中释放的自由能量。贴身的羊绒衣物概念以自由趣味表现羊绒多元形态；呼应秀场而提取的民族灵感以及模拟回归自然的穿衣方式，进一步探寻了时装、自然、人之间的深层次关联；大地色系呈现羊绒优雅的都市气质，并以廓形、环保皮质及夸张鞋靴反衬羊绒反叛的一面，而代表正式与秩序的西装、融合时尚感的户外着装，轻松雅致的针织造型等交错上演，呈现出当代都市男士多场合交织下的生活形态。可持续概念也穿插其中，安静的善SHÀN系列散发出属于时装的徐徐善意和美感，在自然环境中抒发更宽泛炽爱，而羊绒余纱余料与羊绒面料手工合成的抽象艺术再造面料，也充满可持续的象征意味，回收再造的不仅是一件服装，也是时装语境下的一种行为和选择。
第三篇章作为大秀的结尾，以宏大的叙事方式阐述着品牌对于未来的期待与炽爱。男装以充满仪式感的一组中山装和超大廓形斗篷组成，展现出中国男士正装在当代的全新风格，而斗篷则以超越生活场景的艺术形态和力量感，传递着中国男性温润而不乏张力的东方之美。女装造型全部选用呼应 “炽爱”主题的中国红，这一深埋于中国文化血统中的色彩符号展现出羊绒的极致之美，也充满专属于中国的仪式感。品牌代言人刘雯身穿超长拖尾针织长裙，在夜幕降临时分压轴出场，将大秀推向高潮。中国红是面向未来致敬，也是中国品牌和中国羊绒以最纯粹的方式展现出的中国式浪漫。
1981年10月1日，伊克昭盟羊绒衫厂作为国庆献礼项目正式投产，从此开启了温暖全世界的远航。40年后，ERDOS在国庆前夜举办大秀，以深情、热爱和赤诚之心，向曾经那个起步于祖国西北小镇的自己致敬，更是向整个时代致敬。40年来，鄂尔多斯作为中国品牌和中国产业的一个缩影，凭借着理想和信念，已经开拓出一片属于自己的天地，未来也将持续为着自己的理想不断前行。
羊绒之致，中国品牌之致。
中国羊绒，温暖世界。
