1873年5月，Levi Strauss & Co.公司正式因其蓝色丹宁工装裤上的铜铆钉获得了专利。尽管几年后相关裤型才真正被赋予“501®”这个批号，但这一专利本身就标志着蓝色牛仔裤的鼻祖——Levi's® 501® 的正式诞生。2023年时值Levi’s® 150周年庆典，Levi’s® 将从今年起举办一系列为期一年的庆祝活动，以致敬这款改变了一切的传奇单品。发展至今跨越百年时间，Levi's® 501® 不仅随时代历久弥新，同时也见证着不同时代先锋而多元的文化浪潮。Levi's® 501® 所代表的早已不仅是一种裤型，更因作为每个时代和个体敢于打破既定规则的见证者和支持者，升华为一种勇于自我表达的精神象征。
Levi's® 501® 从50年代开始就成为REBEL（叛逆）文化自我表达的画布，自此引发了经久不衰的牛仔裤流行风潮，改变了“牛仔裤是工人专属”的刻板印象，为后来的先锋、亚文化“改造”牛仔裤的传统打下了基础。而后无论是60至70年代的嬉皮士文化、80年代的朋克文化、90年代的街头文化等，不同的年代与不同的亚文化滋生了不同的先锋人物，而自带“改造”属性的牛仔裤则成为了每个时代先锋青年用来表达自我不谋而合的蓝色画布。
5中生有，501® ’90s 焕新登场
Levi's® 501® 奠定了牛仔裤的标准，以“5中生有”的创新精神衍生出众多裤型、先锋文化、时代精神，也承载了Levi’s® 的过去、现在与未来，不断从改变中赋予丹宁文化新的内涵。在Levi’s® 501® 牛仔裤漫长而辉煌的历史中，它经历了一次又一次迭代。极具辨识度的纽扣门襟、直筒裤脚和经典红标是501® 代表性基础元素，但Levi’s® 每年也都会在经典版型上略微加以重新诠释，紧扣当前的文化潮流和时代风格，促成新款的原创501® 诞生。它包容着世代的先锋文化更迭，用敢于反抗既有规则的态度，拥抱每一次改变。来到2022年，Levi’s® 便从90年代末的舒适感中汲取灵感，带来Levi’s® 501® ’90s 牛仔裤，臀腿部的设计更为宽松，完美地捕捉90年代末的风格——在那时，保持随性且慵懒、自在且舒适，才是恰到好处的态度。
“丹宁让怀旧也能成为舒适和风格的来源。我们希望通过此次新款的501® ’90s牛仔裤复刻出那种你最喜欢的旧牛仔裤的感觉——它融合了复古的外观和感觉，但却又是新鲜的、摩登的。它从90年代末人们穿着Levi’s® 501® 的方式中获得了启发。版型更宽松，中腰设计，腿部适当有些松垮感——轻松、不费力、充满酷感。”
——Karyn Hillman, Levi Strauss & Co.首席产品官。
为庆祝Levi’s® 501® 这一风靡全球且跨越过去、现在和未来的丹宁经典的诞生，同时也为庆祝最新版本501® ’90s 的上市，Levi's® 特邀五位全球重量级ICON：刘雯、Kid Cudi、Nathan Westling、Staz Lindes、Gia Seo，演绎他们和501® ’90s 的百变风格，以及与501® Original关于“改变”的故事。他们是勇于表达、突破自我的先行者，完美地体现了Levi’s® 501® 的精神：“无论你是谁，无论你在哪儿，Levi’s® 501® 将永远是那一片你可以自我表达的伊甸园。”
饶舌歌手 Kid Cudi
跨性别模特 Nathan Westling
Levi's® 品牌代言人 国际超模 刘雯
国际超模 Staz Lindes
造型顾问主理人Gia Seo
5中生有，拥抱改变才能历久弥新
Levi’s® 501® 是叛逆青春的徽章，是打造休闲风格的主力单品，是诠释创意、表达自我的画布——501® Original 牛仔裤对于所有人来说都意味着无限可能。无分你的职业、喜好、年龄、种族、地域……Levi’s® 501® 多元的包容性让它成为每个人自我表达、彰显个性的最佳载体。但最重要的是，它改变了我们对服饰的看法。它让我们明白，从一件单品出发就能打造一个人的标志性风格。你可以涂鸦、可以定制，可以用Levi's® 501® 打造80年代的褪色风和修身感，也可以打造90年代的破旧、松垮风格，还可以诠释“借来的”老爹风。既是凸显个人风格挥洒创意的定制画布，也赋予经典时代新生，延续可持续发展的环保理念。Levi's® 501® 超越了潮流，早已成为几代人毫不费力的时尚标志，也成为跨越风格、自我表达的时尚经典。
“501® Original是真正的标志性单品，在过去的150年中始终如此。它是每个人衣橱里的基础单品，也是一块完美的空白画布，让你充分展示个人风格、实现自我表达。此次活动，我们自豪地与五位先行者合作，他们无一不以挑战极限、带着创造力和原创精神活出真我而闻名。他们的经历充分地展现了 Levi’s® 501® 的精神。”
——Karen Riley-Grant, Levi Strauss & Co 首席市场官。
经典之所以历久弥新，在于打破既定规则的精神，不断注入时代灵感而焕发新生，这是Levi‘s® 所要传递的丹宁精神。从过去到未来，丹宁文化从未停止拓展。为了支持与鼓励Z时代的先锋青年们，Levi’s® 也将在今年首次发起501® 厂牌征集招募企划，为更多来自于音乐、艺术、青年文化的创意社群提供展现真我的舞台。同时，也邀请更多年轻人一起穿上501® 表达自我，“5中生有”！
