近年来,在美妆消费理念逐步普及、核心消费人群不断扩大以及消费升级的驱动下,国内美妆市场规模持续扩大。根据智研咨询发布的《2022-2028年中国化妆品行业市场现状分析及未来前景规划报告》,2021年我国化妆品零售总额达4026亿元,同比增加18.4%。随着人均可支配收入的进一步增长,预计2024年中国化妆品市场将突破8000亿元。
随着国货美妆品牌的逐渐崛起,年轻消费者对本土美妆产品质量的认可及民族文化自信心的增强,本土美妆市场规模持续增长,迎来更多市场机遇。成立于中国西南地区的美妆品牌EC Cosmetics,便是 近年来迎来强势发展的国内轻奢美妆品牌之一。
何为EC Cosmetics?展现中国女性“美力”的美妆品牌
EC Cosmetics(以下简称EC),隶属成都易圣美容咨询有限公司旗下,是国内首家致力于引领全球女性崇尚快乐、享受生活,由心出发,打造展现中国女性“美力”的轻奢美妆品牌。
成立至今, EC专注于深挖25+职业女性市场,以极度细分市场作为切入点,精准切入市场,为客户提供全方位的美业服务。业务涵盖广泛的女士化妆、护肤美容、形象设计、健康咨询以及时尚男士美容等多种服务,美妆产品涉及唇部系列彩妆、眼部系列彩妆、面部系列彩妆等。
美妆消费细分市场,透过品牌定位看差异化营销
当下,随着经济提升与消费升级的驱动,消费者美妆消费意识的提升与美妆经验的积累,美妆消费理念也更加成熟,大量人群的消费正在从基础需求产品发展到高阶需求产品,美妆需求全方位延伸与全流程进阶,同时消费者对美妆用品的选择与使用更加精细化,美妆消费需求开始呈现高阶化、细分化趋势。
区别于国内其他轻奢彩妆品牌过于追求品牌调性,专注于深挖25+职业女性市场的EC,以鲜明而且具象的品牌形象——“姐姐”,作为切入点,极度细分市场,精准切入市场,打造专为“姐姐”服务的社交生活空间。与此同时,针对品牌产品、外观、视觉、营销、销售渠道等,EC都巧妙的融入了“姐姐”的基因 。其产品设计思路倡导“美无极限”,产品功能和外观设计注重产品持妆度与滋润度,添加大量滋润保湿成分,让完美妆效超长待机,紧贴都市女性的核心诉求,协助女性完美演绎每一个重要时刻,让魅力时刻绽放。
目前,EC已对所有用户实现全流程全品类覆盖,根据肤质、气候、文化、场景等衍生出更多单品,来满足各类公司白领、企业高管、各领域精英、精致宝妈、时尚男士等细分人群更细化的需求。
高产能+强研发,专业研发团队为新产品的崛起与品牌扩产赋能
从2014年成立至今,经过多年发展与经验积累。EC认为,新锐美妆品牌要想获得长远发展,更需要足够坚实的品质基础。长远布局,更需要不断提升产能与增强研发投入,不断创新品牌活力,体现自身品牌价值。
除了拥有完善产品网络与独特设计思路, EC更凭借专业研发能力满足了新锐品牌对弹性产能与个性化研发的需求,特别是在2021年品牌扩大产能亮相后,旗下每一款新品均以女性的真实需求,为主要设计方向,反复揣摩/测试,打造真正适合女性( 职业女性)使用的轻奢彩妆与保健食品。
EC美容研发团队,通过国内外化妆品研究实验室、研究机构及高校合作的形式不断提升自身的研发能力。其中,合作研究机构的研究实力、历史悠久程度、专利技术数量、美妆研究的实验室占地面积、研发生产是否符合国家相关生产质量标准要求都是EC研发团队的主要考量因素。
从EC首款经典系列哑面口红问世,到EC都市轻护理美容馆,到EC俱乐部,到EC Cosmetics巡回快闪店EC Cosmetics,到Coffee House EC国际项目启动,再到EC Health女性保健食品研发项目启动,EC市场规模持续扩大。
正如品牌主理人所相信:每一位女性在经过时间与阅历的沉淀后,将会更具魅力。我们有理由相信,经过时间与阅历的沉淀后的EC,也将在未来为我们带来更多国货美妆品牌的精彩可能。
