最近，贵州“村BA”一夜蹿红成为中国篮球体育“顶流”，这项由民间自发的草根篮球赛事几乎在一夜之间火遍大江南北。在这里，没有万人追捧的顶尖球员，没有高大上的篮球比赛设施，没有各式各样的商业赞助，只有一群热血的草根篮球爱好者。
外界评价，贵州“村BA”之所以能火爆出圈，最根本的原因在于其彰显了篮球运动最本源的、最纯粹的魅力。除了受到外交部发言人赵立坚点赞评论外，现北控男篮主教练马布里也在微博表达了自己对“村BA”联赛的期待，他写道：“期待能够现场感受一下“乡村洛克公园”的篮球氛围，那里的篮球氛围是我所热爱的街头篮球氛围！”
随着街头文化成为主流，运动风潮大行其道，篮球尤其是街头篮球，正在回归成为潮流时尚界的第一运动。说起街头篮球巅峰时期的代表人物，当属阿伦·艾弗森。1996年他当选NBA状元秀，开启了NBA街球风的元年。飘逸的球风，花哨的动作，令人炫目的运球技巧，在NBA赛场上缔造了无数经典瞬间，学院派球员们纷纷被这个“街头小子”的表演惊得瞠目结舌。
阿伦·艾弗森的街头气质不仅表现在他的篮球招式，也体现在他对于说唱的热爱上。Allen Iverson Aka“the answer”，不知道还以为是哪个厂牌的当家rapper。除了名字很Hiphop，还有另一方面同样能体现他的Hiphop气质，那便是他的穿着打扮。松垮的裤子，宽大的上衣，闪亮的耳钉，再配上大金链子，大耳机。这种标准old school 嘻哈风，深深的影响了一代人的成长，直至今天，仍是无数年轻人追求的潮流穿搭风格。
1992年ATR被锐步收入其麾下后，除了阿伦·艾弗森以外，还有史蒂夫·弗朗西斯、肯扬·马丁、拜伦·戴维斯、贾森·理查德森、贾森·特里、威尔·拜纳姆等NBA球星的加盟，ATR的发展迎来了鼎盛时期，自此品牌名声大噪，深受一众喜爱街头篮球的热血青年追捧。
在ATR看来，街头篮球不单是一项运动，更代表着潮流个性和自由不羁的态度。ATR鼓励年轻人勇敢打破固有束缚，不被别人定义，创造出属于自己的独特风格，由此设计出各式多元化的街头潮流服饰与鞋履，为时下年轻人的潮流穿搭提供更多选择。
根据CBNData发布《2020 Z世代消费态度洞察报告》，「Z世代」年轻群体的消费呈现两个特质——以兴趣为半径画圈，为热爱不惜「剁手」，如何迎合他们的“热爱”，是ATR在中国市场要思考的问题。2022年ATR正式登陆中国市场后，将带来全新的运动潮流产品系列，精准“对味”热爱篮球运动的年轻人群。通过“街球元素、潮流属性、科幻色彩、创意版型”等核心元素，链接千禧一代的社交属性，彰显年轻一代“生而不凡，自由不羁”的精神风貌，无论是街头篮球，还是在“村BA”赛场，都能绽放独特的个性魅力。
ATR巧妙的将美式街球文化与当下新潮流行元素相结合，以街球元素融入潮流属性，以科幻色彩植于创意版型，不断设计出融入街球文化元素的潮流运动鞋服产品，只为打造新世代年轻人喜爱的街头篮球潮流生活方式，带来自由不羁，个性潮流的穿着享受和运动体验。ATR致力让运动鞋服上每一个元素都能烘托年轻、热血、拼搏不息的激情。
这个时代酷爱街篮的年轻人更加青睐的，一定是更深刻了解潮流趋势，同时又燃烧着纯正街头篮球之魂的品牌，如此看来，ATR的中国之路，或将越走越宽。
