“拥有什么才能成为冠军”?
作为成立百余年的运动服饰品牌,Champion知道,这个问题每一代人有每一代人的回答,而当自由生长的GEN Z成为潮流的主流,他们给出的答案会更加自信且包容。因此,面对这个灵魂自由的年轻一代,2022年9月,Champion开启了“用热爱为自己加冕”的全新品牌活动企划,重塑“冠军”定义,再启潮流新章。
有新世代,就有新“冠军”
Z世代的成长伴随着迄今为止最开放的社会环境,他们是互联网原住民,在多元世界里建立自己的认知,自我意识高度觉醒的他们用自己的方式重新定义“冠军”——比起奖杯,他们认为做自己热爱的事情更加荣耀;比起分数,他们相信自己的潜能无可估量;比起排名,他们知道投入所爱每个人都是冠军。
这是Z世代的信仰,也是Champion的主张。成为冠军,热爱就够,这不是要降低冠军的标准,而是要让更多人相信自己的可能,相信冠军不是少数人才能享受的荣光。在新的冠军之路上,“热爱”是唯一的通行证,每个勇敢热爱,勇敢享受的人都是无冕之王,这就是Champion“用热爱为自己加冕”的精神内涵。
为了传达这个理念,Champion在最新发布的品牌宣传片中,呈现不同年轻人身着champion服装尽情投入舞蹈、飞盘、足球、音乐、滑板、游戏等热爱之中的状态,吸引更多年轻人自信享受,用热爱为自己加冕。
(TVC)
有新“冠军”,就有新姿态
在过去,“冠军”一直是被外界赋予的头衔,而Champion提出“用热爱为自己加冕”,打破了传统认知,凸显了年轻一代自信享受的生活态度,更借此次宣传创造了一个独属于品牌的“视觉仪式”——用Champion服装演绎加冕动作。
做出手势或戴上Champion鸭舌帽以及连帽卫衣的兜帽都可以成为为自己加冕的仪式。这个极具个性的视觉表达方式,透过品牌宣传片、主视觉平面等不同渠道,与自信果敢的Z世代达成共鸣。
有新姿态,就有新潮向
自1919年创立以来,Champion持续突破创新,在运动服饰界积极探索并创下诸多里程碑,发明独家专利Reverse Weave®横纹编织技术、第一件现代版连帽卫衣、第一件可正反两面穿 T 恤、第一件运动 Bra等。百余年来,Champion一次次走在运动服饰领域的前沿,不断为每一代消费者带来卓越的运动服饰体验。而在2022年“用热爱为自己加冕”全新品牌活动企划里,Champion更点燃了新一代的热爱之心,穿着品牌标志性Reverse Weave®系列产品尽情享受热爱的年轻人,是自信勇敢的Z世代缩影,他们让更多人重新思考这个时代背景下“冠军”的新意义,他们唤醒更多人寻找热爱的勇气,他们引领属于新世代的运动生活方式新风潮。
有新潮向,就有新创意
品牌标志性Reverse Weave®系列产品亮点在此次“用热爱为自己加冕”品牌活动企划中得到淋漓尽致的展现。百余年来,该系列见证了无数冠军的巅峰时刻;而如今,这一经典系列持续陪伴新兴一代自信逐梦,助力他们用热爱为自己加冕。
扎染元素、新颖印花等创新设计生动呈现于Reverse Weave®经典款式上,令这一历史传承系列焕新活力,传递热情与自信果敢的态度。在Champion裤装及鞋履产品的搭配下,诠释积极乐观的品牌DNA,释放纯粹炽热、乐活自在的魅力。
图中热情投入飞盘运动与电竞赛场的少年身着秋冬新品Men’s Casual系列卫衣,以戴上鸭舌帽的加冕姿势致敬热爱。 左图模特自在搭配Action Style系列工装裤与全新Valve V2鞋款,动感活力十足,彰显新潮造型。
年轻舞者自信上身秋冬新品Specialty系列卫衣,动静有型,完美适配街舞动作,舞力全开,做出手势为自己加戴桂冠。
球场少女热情装备Premium系列扎染套装,怀抱足球,以戴上帽围的加冕姿势礼赞青春。鲜明色彩点亮都市风景,解放街头运动型格。
在未来,Champion也将持续探索与创新,以优质产品与服务助力更多人用热爱为自己加冕。
关于Champion
Champion,Hanesbrands旗下品牌。1919年创立于美国纽约州罗彻斯特市(Rochester),产品涵盖运动服、卫衣、T恤、运动内衣、队服及配饰等各类男女服饰系列,运用创新设计及先进的产品测试技术,确保产品品质,为消费者呈献至臻精品。
