23年5月，学院风少女品牌TEENIE WEENIE再次与中国独立女装设计师AWAYLEE杨乐合作，推出全新的23SS胶囊系列「A Dairy of Run Away · 出走日记」。在本次联名中，杨乐领衔的设计团队将AWAYLEE23SS系列「出走的艺术家」的核心概念与风格与TEENIE WEENIE标志性的青春休闲气质巧妙融合，运用充满新巧设计的时装的语言，鼓励女孩们走出困闷生活的桎梏，做勇于自我发现和自由地表达生活艺术家。
「A Dairy of Run Away · 出走日记」是杨乐自2019年执掌AWAYLEE后与TEENIE WEENIE的第二次联名合作。2022年，两家品牌合作推出22SS胶囊系列「Forever Girl · 少女万岁」。连续两年与同一家时尚品牌联名，这样的模式目前在中国时装行业内尚属罕见。作为一个运作成熟的商业品牌，TEENIE WEENIE再次选择杨乐，既是看中了她在设计风格与品牌调性上的突破，也是对杨乐作品商业价值与打造爆款能力的认可。
中国潮流设计师杨乐
在杨乐接手AWAYLEE的前三年，为了让品牌平稳过渡，她选择在设计风格上保持AWAYLEE一贯的纯真浪漫，同时在设计背后讲述个人化的故事，成功在品牌少女风格传承与个人理念表达之间达到平衡。以22年初夏推出的联名胶囊系列「Forever Girl · 少女万岁」为例，其灵感来自AWAYLEE22SS的「In Flora · 花间集」，通过运用网纱材质与取材于花卉的剪裁、印花，营造出梦境般轻盈浪漫的少女气质。其中主打的连衣裙系列备受TEENIE WEENIE代言人赵露思青睐，在社交媒体引发高热度讨论，联名系列连衣裙系列更是在TEENIE WEENIE抖音直播间当天销售破数百万，而全系列几千万货值产品的售罄率也高达60%以上。
时至2023年，杨乐已经为AWAYLEE操刀4季作品，确保了品牌在商业上的稳进，她也开始勇于为品牌风格注入更多全新的时代气息，将AWAYLEE此前纯粹的少女风，演进为“少年感的少女风”。AWAYLEE23SS系列「出走的艺术家」正标志着这种风格的转变。杨乐把握住当下少女的心理脉络，抓住了消费者对于多元化风格的追求，成功将品牌转型。也正是因此，杨乐再次受到了TEENIE WEENIE的联名邀请。
本次「A Dairy of Run Away · 出走日记」是AWAYLEE杨乐与TEENIE WEENIE电商部门的联名。在经历了疫情之后，顾客的消费习惯逐渐跳过线下体验，直接转到线上购买，这种消费模式的转变对于传统上主要依靠线下买手店的独立设计师品牌来说是不小的挑战，并且对于产品本身的要求也更加严苛。杨乐对这种趋势做好了充分的预判与准备，她不仅转变了品牌的风格，也从设计、工艺上对产品做了全面提升。
AWAYLEE杨乐与TEENIE WEENIE在22年与23年的两次联名系列的主推产品都是少女服装的基础类目——连衣裙与T恤。22SS「Forever Girl · 少女万岁」中的连衣裙以网纱作为主要材质，采用了宽松的A形剪裁，以及花瓣领、花瓣形泡泡袖等梦幻的装饰元素；联名T恤则是为TEENIE WEEIE经典的小熊印花系上了代表AWAYLEE的网纱蝴蝶结。而在「A Dairy of Run Away · 出走日记」中，杨乐则更加注重服饰的实穿性，将连衣裙廓形设计成简洁的收腰H形，更加巧妙地勾勒出少女的身姿，同时以多彩织带构成流苏、绳编等飘逸摇曳的装饰元素，既跳脱日常，又回归日常。
连衣裙与T恤都是少女衣橱中必不可少的单品，是永恒不变的爆款类目。但若想在如此普遍的类目中脱颖而出，打造爆品，却绝非易事。而AWAYLEE X TEENIE WEENIE联名的成功，很大程度上得益于杨乐对设计与工艺的坚持，以及她对于当下用户需求和消费趋势的把握。杨乐认为当下的消费者日趋理性与务实，愈发难以被花哨的噱头打动。反映到时装行业，便是人们越来越注重服饰的实穿性，消费者不再追求夸张的廓形，而更多地是在乎服装本身的面料、做工、细节。在达成了这些回归服饰最本源的功能之上，还能够通过巧妙的设计帮助消费者表达个性，这正是杨乐的成功之道。
以往国内时装行业的联名活动，大多叫好不叫座，尽管获得了一定程度的讨论，但往往在商业上表现不佳。而杨乐作为AWAYLEE二代主理人，打破了中国独立设计师品牌从不换帅的魔咒。她也带着品牌在短时间内完成风格的过渡，更与同一家商业品牌完成了两次销售与口碑都获成功的联名合作。
杨乐在刚刚接手AWAYLEE时，品牌成立已经近10年，固有的风格与定位也曾一度对杨乐的设计与经营模式带来束缚。彼时整个行业都处在不确定的环境中，每一次改变的尝试都是兵行险着。但杨乐给自己的定位不止是一个继承者，更是一个开拓者。她没有选择固守品牌旧有的成就，而是将自己的风格与理念书写进AWAYLEE的基因。至少从目前的市场数据以及业界口碑来看，她的确在将AWAYLEE引领向正确的方向。
