近日,以标志性折叠自行车而闻名的Brompton推出了其首个全球品牌活动“ab ra ca dab ra”,以庆祝其“神奇工程”带来的变革自由。
Brompton与ScienceMagicgt共同合作展开了该活动,目的是为了开发一个将该品牌与“都市局外人(Urban Outsiders)的全球用户联系起来的全新创意活动,“都市局外人(Urban Outsiders)的全球用户以城市人心态在城市外生活和探索城市。该活动目的是推动提高和增长品牌知名度,重塑观念,打破购买壁垒,并且激励更多人骑行出行。
以Brompton的“神奇工程”带来的变革自由理念为基础,这场全新活动旨在向品牌创始人安德鲁·里奇致敬,里奇的初衷即是设计一块让所有人都能更加轻松地穿越整个伦敦街区的“魔毯”。
源于这一最初的雄心壮志,ScienceMagic提出了“ab ra ca dab ra”创意概念——庆祝Brompton折叠自行车以神奇的方式解决各种难度不同的挑战,同时也使用该短语的五个音节来对应折叠和展开Brompton的五个动作。
通过记录一系列的折叠和展开自行车动作,该活动使该产品成为焦点。这件作品为工艺精度较高的产品增添了一丝人性化的设计,充分展示了自行车的展开和折叠过程。“ab ra ca dab ra”这一短语的音节排列模拟和匹配了自行车的每一个动作,更加充分地展示了Brompton的细节。
Brompton全球品牌总监Shelly Pearce表示:“这场活动的神奇之处在于,它植根于我们的创始人Andrew Ritchie创造Brompton的初衷。制造一辆可以折叠起来并且几乎可以放在口袋里的自行车——就像城市的魔毯一样。“ab ra ca dab ra”赋予这一初衷以生命,同时将我们的产品置于首位和中心,但又增添了一丝温暖和人性。每次开展活动都像精心制作我们的自行车一样,反映出Brompton每一次精密的工程。”
于1975年在伦敦成立的Brompton是英国最大的自行车制造商之一。Brompton为超过47个国家生产折叠自行车,其中英国以外的销售额占80%,网上销售额大约占比20%。该公司雇佣了超过750名员工,2021财年的年收入增长了25%,年收入达到了7610万英镑。
