随着一年一度的京东618结束，京东交出了亮眼的成绩单。数据显示，今年京东618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%，超5亿用户在京东618下单。其中，在京东购买美妆产品已经成为消费者的热门首选。据北京日报发布的618调研报告显示，京东因服饰、美妆、运动等品牌的丰富度提升明显被五成消费者表扬，也因此被45.89%的消费者票选为今年“618”选择服饰、美妆、运动户外等产品时的首选平台。
京东数据显示，修丽可、可复美等超过2300个美妆品牌成交额同比增长超过100%，彩棠、NARS、贝德玛等品牌成交额同比增长超150%。这不仅展现了消费者对美妆产品的热情，也反映出市场对高品质美妆品牌的持续需求。
随着国货品牌的崛起，消费者对国产品牌的认同感和支持度持续增强，特别是在美妆领域，越来越多的消费者选择尝试并信赖国产美妆产品。根据北京日报的最新调查，18.92%的消费者在购买护肤产品时，将国货品牌作为首选；17.95%的消费者在购买美妆产品时，也更倾向于选择国货品牌。而在接受调查的消费者中，有近半数表示，今年“618”自己会在京东购买国货美妆护肤产品。
据京东数据显示，在本次京东618期间，薇诺娜、自然堂、百雀羚等国货品牌销售增长迅速，受到消费者广泛欢迎。此外，兰蔻、雅诗兰黛、珀莱雅等56个美妆品牌也迎来高增长，获得了消费者的广泛认可。
此外，高光、素颜霜等美妆品类的成交额同比增长超过100%，赫莲娜黑绷带、sk-II神仙水、兰蔻眼霜等明星产品最受消费者欢迎。
